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中国办公家具产业而立之年的现状与趋势简要分析

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中国办公家具产业而立之年的现状与趋势简要分析


    办公家具行业发展至今,也经历了不长不短的30年,现在正步入“而立之年”,行业发展各种规范渐渐明晰,行业特征日益显现,行业也在日益步入成熟,现如今行业发展表现主要在以下几个方面的进化和蜕变:

    首先,办公家具派系形成,群雄逐鹿开始

    近一两年虽大环境不景气,但办公家具产业逆势而上,实现了11.4%的增长,全行业总产值达到了6500亿元。知名办公家具企业双虎家私董事长尹显建认为,这一业绩的取得,主要得益于中国办公家具业产业结构正在悄然发生变化,即国产办公家具行业即将进入战国时代。

    业内人士分析认为:之所以说中国办公家具市场结构正在发生变迁,主要缘于以下几个原因:一是未来20年,城镇化将成为中国办公家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外,二三线城市的需求也将大幅上升,这将为领军品牌的出现提供充分的空间。二是以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。三是经过20多年的发展,中国已经形成了许多颇具实力的办公家具企业,这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀,竞争优势明显,极易从中产生领军品牌。

    “虽是群雄格局,纷争不已,但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出,成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。”业内人士笃定地回答记者。

    第二、融资上市,蜕变升级

    办公家具产业发展在近二十多年中已经培养了大批的办公家具产业工人,其中包括中高层管理者,但为什么办公家具行业不能够突破现状呢?最大的问题就是这些早期通过机会主义暴发起家的企业主素质普遍低下,欠缺文化素养,不懂规范管理。最近国内最大的某办公家具企业的几千名员工集体罢工,事实反映的就是这个现象。其他的小工厂更是丑态百出,企业老板喜欢投机取巧、内蒙外骗,不讲信誉、偷逃税的现象更是很普遍,近期又出现个别老板躲猫猫只欠债不还钱。

    同时办公家具行业商业流通巨头的出现,更快的提升了办公家具产业的热度,品牌展示平台和产品销售渠道被垄断控制,未来的发展情势对办公家具制造企业更可怕,可怕的是高回报率的降低和经营成本的提高,在办公家具生产企业习惯大把搂钱的惯性被突然遏制后,必定出现行业的大规模混乱和重新调整和洗牌,在经营环境高压下的不折手段的经营,必将行业带进更加繁荣的新时代。

    办公家具企业为什么要上市?办公家具制造业是我国传统的产业,近30年我国办公家具业有了飞快的发展,但是目前我国的大部分办公家具企业仍然是制造工厂模式,其很大一部分风险控制在经销商手中,一旦渠道有了变动,就会对企业的发展产生巨大影响。企业越大其抗击市场风险的能力就越强,因此追求规模成为了今天以及将来办公家具企业的主攻方向,办公家具企业也面临产业链的全面竞争,若单纯靠以前的自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求,在这个层面上就必须插上资本的翅膀,以最快的速度实现扩张。因此上市是办公家具企业突破当前困境的首选之路。上市可以快速募集资金解决资金难题,上市可以提升公司品牌,上市可以实现公司扩张和规范经营。

    办公家具行业需要资本介入,在一场百年不遇的金融危机中,大多中小企业从未感到对资金链的恐慌,即使是一向“不差钱”的大型办公家具企业也纷纷转变了观念,急切地想向资本靠拢。

    在流通领域中,比如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙,还有好百年、华源轩等等密谋创业板上市,大富豪办公家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域,制造领域,甚至包括服务领域,业内传出了深圳办公家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、办公家具报等项目上市的信息,有些办公家具企业已经做好了管理规范和上市前期准备,上市前选择好的顾问机构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。

    第三,卖场成熟,产业地产初露端倪

    何谓产业地产?据地产资深专家介绍,产业地产是以国家产业规划引导及政策支持为前提,以产业为依托,地产为载体,构建的产业价值链一体化平台,以产业商铺、配套写字楼、配套酒店、办公楼、标准化厂房、会展中心、研发中心、信息中心、物流配送仓库等为开发对象,整合行业资源,集研发、生产、展示、交易、会展、设计、交流、推广、办公、金融服务于一体,形成区域性产业集群中心,打造覆盖数百公里乃至全球的产业交易集散平台和一体化商贸流通网络。

    第四,渠道建多元化应对卖场涨租扩张难题

    卖场扩张过度,导致的直接结果是卖场过剩。这对办公家具厂商企业而言主要有两个方面的影响,一方面,一些连锁卖场倚仗自己的影响力,对企业进行“绑架”。连锁卖场与企业签订合作协议时,往往要求企业品牌入驻卖场在全国各地的连锁店,从而加大了企业的资金负担,使企业深受“店多不当”之累,效益不升反降。另一方面,许多大卖场将装修、宣传、运营管理的成本以高额租金的方式转稼给卖场内商家,以至于商家入不敷出,经营难以为继。

    因此,企业开始思考卖场意外的其他渠道,比如品牌联盟、电子商务、自建独立店等等。    也有人说,在大卖场开500平米店的租金费用,足以开个2000平米的独立店。一些大的品牌开始做更多的独立店,旗舰店,概念馆的尝试。一位领军川企的老总这样评论:“我要做的事就是自建网络,凭企业综合实力创自己的品牌。由此不再受制于人。”

从成本的角度来说,最具有竞争力的莫过于电子商务。

第五,告别散乱状态,迈入大流通大制造产业

    在过去的2011办公家具事件层出不穷,“达芬奇事件”、“左右沙发事件”……办公家具问题频频爆发,在事件背后又隐藏着什么问题?专家表示,国内办公家具业发展问题多多,在诸多问题的综合作用下,导致病发。究其根源:办公家具行业不规范。走进家居卖场,促销广告令郎满目,全场2折起、满5000元返现金1000……诸多促销广告给消费者带来的反映是:暴利行业。加上之前的大品牌造假事件,更是让消费者对品牌办公家具质疑,产品信任危机被推上风口浪尖。卖场租金上涨导致产品价格上涨,另外办公家具流通业的盲目扩张、恶性竞争、受国际竞争挑战等严峻形势。杨会长指出,办公家具流通产业升级、和现代化转型问题已成为行业必须面对的一个重大课题。

    中国办公家具业的发展已有三十年的历史,但由于行业不规范等各种负面因素,被称为“僵尸级发展”,面对目前一万多亿的销售市场,如何让消费者买到价格更优、品质更好的办公家具,成为行业关注焦点。对此,杨会长一针见血:“大物流、大制造”。

    目前国内办公家具小生产商占据市场半壁江山,其不规范制作、销售,直接扰乱市场规则,引发恶性竞争。对此,专家表示,“未来二十年,中国办公家具行业将进入高速发展时代。但同步带来的挑战急需我们革新。开创新的产业模式,推动行业升级,大物流大制造势在必行”。只有大制造才能成就大市场。


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