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中国家具原创设计的艰难起步

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中国家具原创设计的艰难起步

 

    由于我国家具原创设计刚刚起步,行业还不太规范,法律法规也不太完善,因此真正的原创设计落地很难。由于国内现在知识产权保护体系还不成熟,很多抄袭的行为根本得不到法律处罚,因此家具企业现在的处境也很无奈,被侵权企业维权的过程也非常复杂,这导致一些家具企业在产品开发与投放方面只能采取“犹抱琵琶半遮面”的自我保护措施。

  原创设计落地难,还有一个原因就是目前家具企业急功近利,一心想赚快钱,很多家具企业在产品开发上没有耐心,他们要求设计师设计的新产品一投放市场就快速地产生效益。正是这种指导思想,使许多设计师难以沉下心来做真正的产品开发,而是被迫采取深化设计的手法。

  此外,与国外相比,国内设计师在主导自己的设计成果方面,也是无能为力的。据万怡介绍,国外设计师如果设计出一款好的产品就可能“吃一辈子”,而国内情况就迥然不同了,一款好的产品面市后,可能用不了一两个月就会被无情拷贝。这就是国内知识产权保护的现状,设计师明明知道设计的产品很可能被快速复制,但出于市场需要和利益驱使,不得不把原创产品推至前台,这也是当前家具设计师最无奈的地方。

  人才短缺制约原创设计发展

  据其介绍,目前国内家具设计师来源之一就是国内几大院校,比如东北林大、南京林大、中南林大等,它们是国内培养家具设计师的主要阵地。但从学校出来的设计师,不是很了解市场,所设计的作品大多曲高和寡,不被市场接受,为了生存,他们也只好走捷径。

  此外,很多设计公司的设计师,原来并不是做设计的,而是从企业里发展起来的。他们在设计的理论知识方面会比较欠缺,虽了解市场,但缺乏创意,因此他们设计的产品多跳不出原来的窠臼。

  注重对原创设计的自我保护

  关于对原创设计产品的保护,以前我们也经常被抄袭,但现在我们很重视自我保护,产品一经设计完成立即进行专利注册,如果不注意这方面,将来市场上出现抄袭现象就无法举证。比如前一段时间,天津的一位家具经销商就在卖场中公然摆出了仿冒产品,虽稍做改动,但明显是抄袭行为,我们就向卖场投诉,最终卖场让他们撤走了产品。

  面对这种抄袭现象,很多家具厂很无奈,因为国内保护知识产权的法律体系还不完善,这些抄袭产品往往是在某些细节上或材质上稍做调整,也不是原样照抄,这样法官在裁决时也会很困难,企业真正要讨说法会很费时间和精力,所以一般家具企业认为对方只要不太过分就可以了。

  中国原创设计前景可期

  针对中国家具行业的现状,中国家具这些年发展很快,市场潜力巨大。中国家具制造从材料、工艺上有了很大提高,比起欧洲产品并不差多少,只是在产品设计、品牌塑造和文化内涵上还有差距。欧洲家具公司很多都是家族企业,是传承了几十年的,他们专门生产某类产品,能做到精益求精。在欧洲虽然也有所谓的深化设计,但设计师们并不会一味地拷贝,那样的话他们会感到没有任何价值,也就没有事业的生命力了。设计师往往是结合最先进的生产工艺,并结合企业自身的一些独特优势,开发出自己的专属产品,一旦面世,别人是很难仿冒的。中国家具不是没有好的产品,但主要是由于品牌价值的缺失,很难卖到很高的价格,受市场利益的驱使,企业被迫降低产品的用材和工艺,也是无奈之举。在中国,同样材质和工艺的家具,是国外原装进口品牌就可以卖到很高的价格,但是中国品牌家具,价格就很难卖高,这也是中国消费者对于国内外品牌的认知差异造成的。去年出现的达芬奇事件从某种程度上改变了消费者的一些认知,他们对于国内外品牌有了一个新的判断。

  对于中国市场出现的家具抄袭现象,在上海某家具卖场,他们的产品也曾被仿冒,但在实际的销售中,多数消费者还是认同原装进口的家具品牌,不会因为价格上一些差异而降低对产品的要求。这样的消费人群更多地关注品牌价值,而不是价格,所以在产品抄袭方面他们并不是过于担心。

  欧洲家具正经历变革

  提到欧洲家具市场近两年的发展,受到欧债危机的影响,欧洲家具行业也正在经历着一场煎熬和洗牌。法国近两年内也出现了一些企业的倒闭和兼并,在相对低迷的市场需求下,很多企业难以坚持,目前法国真正上规模的家具企业已经不会超过十家,在世界经济形势变化的大环境下,整个欧洲家具行业也在进行着一场变革。许多企业正在积极走出去,开拓新兴市场,中国就是其中之一,将来在中国市场上,一定会见到更多的欧洲品牌家具和欧洲原创设计。

  原创设计普及尚需时日

  国内家具行业的设计问题在今年春季展会上得到关注也非偶然,因为中国家具行业正在进入一个全新的时代——品牌时代,原创设计将成为品牌的核心竞争力,而且中国已经成为世界最大的家具生产国和出口国,高速的发展态势已然对世界其他家具生产大国构成威胁,这也是意大利家具企业不远万里来中国打假的主要原因。这次米兰家具展,很多国外家具企业展位甚至用中文标注了“禁止照相”字样,厂家对于中国的观众“格外关注”。在国内展会上,企业注重对自己知识产权的保护恰恰是对自己品牌的保护,因为独特的产品是构成品牌的核心。

  今年春季家具展上的“打假”风波,恰恰从另外一个角度体现了家具行业的整合与洗牌。这种现象,必将引发家具行业关于产品设计的讨论和规范性的提升,而这种氛围的形成与放大可以让抄袭行为得到“口诛笔伐”,从而净化家具市场。当然,这需要一定时间,是一个渐进的过程。当家具行业真正将焦点聚集在产品的原创设计上时,中国家具的品牌才会真正形成,中国才能由家具生产大国变为家具强国。

  2011年可以说是家具行业的分水岭,关于品牌的真与假、洋与中,家具的材质环保与否,卖场、企业与经销商的关系演变,产品驱动、渠道驱动到品牌驱动,这些问题得到空前关注,行业的规范与法律法规的完善,将推动家具行业进入发展的成熟阶段。

 


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