家具业试水电商助其蓬勃发展_上海诗烨文件柜
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家具业试水电商助其蓬勃发展

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    近年来,家具行业也开始试水电商行业,,自从零售行业在电商上面取得了巨大的成就之后,家具行业也不甘寂寞,频频开网上商城,建立自己的网站平台。电子商务在过去的几年里取得了成就大家有目共睹。如此一来,电商成为一块香饽饽,家具企业们全力进攻。


    随着电商渠道地位的不断提升,如何在激烈的竞争环境下,借助电商低成本、高品质服务,以及更精准、更丰富的营销促进业绩增长,也成为家具行业未来发展的重点。徐胜娥是国内早期从事家具行业的投资者,对家具行业进军电子商务领域充满信心,目前她已经在互联网上线了家具资讯平台,电商之路势在必行。


    电子商务渠道在家具市场应用形式乐观

    据统计,2010家具行业的市场容量为19586亿元,中国家具电子商务渠道占整体市场份额的2.9%左右,电商渠道销售额达112亿元。2012年,家具电商销售额更是攀升到了490亿元,预计到2013年这一数字将达到700亿元。现在越来越多企业纷纷开始寻找更广泛的销售渠道,降低成本提高销量,电子商务市场已成为众多企业的进攻目标。

    家具产业电子商务发展前景非常巨大,在欧美等发达国家,网购家具占了家具消费总量的30%2009年我国家具业产值为6500亿元,占全球70%家具制造量,但在Alex排名前5万的网站中,没有一家家具电子商务平台,所以,国内家具电子商务空间巨大。在电子商务蓬勃发展的大环境下,家具发展电子商务是非常必要并且可行的。


    电子商务渠道在家具市场应用形式乐观

    据统计,2010家具行业的市场容量为19586亿元,中国家具电子商务渠道占整体市场份额的2.9%左右,电商渠道销售额达112亿元。2012年,家具电商销售额更是攀升到了490亿元,预计到2013年这一数字将达到700亿元。现在越来越多企业纷纷开始寻找更广泛的销售渠道,降低成本提高销量,电子商务市场已成为众多企业的进攻目标。


按照“边际成本低、顾客利益高”的原则提供额外利益

    经常性提供一些意想不到的利益给更衣柜消费者,消费者对品牌会由认同上升到挚爱。提供消费者意想不到的好处,满意超过想像能大大提高消费者对品牌的评价与认同度。建立品牌必须以客户价值的增量为基点,这是品牌生命力的重要保障。


    五、不断创新

    创新让消费者感觉到品质不断在提升。尽管创新不是一天两天就能研究出来的,但不定时地推出新改良方式,能让产品有新的兴奋点,让人感觉到更衣柜企业一直在努力为消费者提高品质。


    六、提升心理与情感认同价值——触动心灵的传播

    以广告为主的传播尽管对产品与服务没有产生物理、化学和功能上的任何改变,但广告又能实实在在地提升品牌忠诚度,因为广告提升了消费者对品牌的熟悉、信赖感,广告传达的品牌情感与文化触动消费者的内心世界,使消费者感觉到品牌是一个朋友,一段弥足珍贵的情感、一种精神的依托……即广告传播所具有的提升品牌心理与情感认同价值的功能使消费者产生了对品牌的挚爱与忠诚。


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