文件柜市场混乱期 环保与否谁说了算

    渐入年尾，文件柜销售也进入了冬眠期，在门庭冷落的文件柜专卖店中，很多消费者都带着一个疑问：“你们的文件柜够环保吗?”

　　随着低碳生活理念的深入人心，消费者将绿色环保视为选购文件柜产品的重要因素，但是相关政策的缺失，让消费者再度迷失在选购的浪潮中。走访发现，市场上存在很多绿色标签，认证的机构更是五花八门，民间组织、国家机构到底谁说了算?

　　文件柜导购员会向消费者介绍：“我们店中的文件柜产品都采用速生材，并且在生产工序中保持环保作业，保证产品的绿色健康。”但是这样的说辞是否能让消费者信服呢，对于持疑的消费者，导购员们还能拿出认证的证书，证书上有认证单位的公章。

　　自然在文件柜产品或者产品包装上，消费者都可以看到环保标志，但是这些标志的样式各异，认证机构也不统一。销售人员声称，产品经过有关部门检测合格，主要是指中国国际绿色环保管理委员会、中国绿色环保循环发展中心等，其中大多为民间组织，有些证书甚至可以花钱买到。

据某文件柜品牌负责人介绍，部分机构提供的环保认证可能“不靠谱”，有些证书是由不具备认证资格的机构出具的，而有的则是企业自制的。目前，在文件柜环保认证方面，国家并没有强制性规定，而是采取自愿的原则，所以文件柜市场上的环保认证极不规范!

环保本是好事，而被当做噱头的环保产品似乎已经不再被消费者看好;因为眼下文件柜市场的“环保”，犹如黄金档的电视节目一般，“环保自然家居生活，广告之后马上回来”。断断续续的，让人看都看不爽，更给人们增添了不少的生活烦恼。其实，在整体文件柜市场，细密的环保风已灌满了品牌的上下左右，文件柜上下都弥漫着环保气息，可消费者依旧不满，为何。还不是因为文件柜品牌的“广告之后马上回来”，把环保搞得跟连续剧一般。

在当下不少文件柜品牌眼中，环保需求作为市场的主流需求，觉得把品牌建设向这个方向靠拢很有必要，“没错的”。正是这种向环保靠拢的摇摆建设观念，把不少文件柜品牌变成“四不像”。学环保没学好，又丢了市场，在消费者心中跌了像，把品牌游离于市场之外，把“环保”变得不环保。品牌文化的环保化，把本是定制化的行业文化，变成了只剩下光秃秃的自然了。

插播、注水、忽悠，是人们对当下电视剧的直观感受，而这样的电视剧只能失去人心，回看文件柜行业却正朝着这个方向大踏步前进。其实，环保需求作为当下市场需求的有机组成部分，加强环保需求有必要，但不一定非要齐转弯。满足用户需求是关键，而始终以用户需求为导向，才是塑造一个品牌的真正市场基石。

整体文件柜作为定制化文化的产业，环保只是品牌向前发展的一个车轮，而不是品牌的全部。遍看当下文件柜市场，有环保需求，既有各种个性需求，文件柜品牌要兼顾发展。用定制化真正的塑造文件柜设计，让文件柜成为展示环保的舞台，而不是成为承载环保的载体，真正打造出高品质的家居生活。